Com campanha para o Grupo Gay da Bahia, agência baiana Propeg ganha prêmio em Cannes

Pela primeira vez na história a agência Propeg ganhou a maior premiação da publicidade do mundo: o Cannes Lions. A história de César Sant’anna, um homem trans que gerou seu filho antes de fazer a transição, foi a inspiração do Grupo Gay da Bahia (GGB) para a campanha 2017 pelo dia dos pais. O vídeo  “O primeiro Dia dos Pais de César” conquistou nesta sexta-feira (22) a premiação que aconteceu na França.

“Essa é a primeira vez que conquistamos essa premiação que é a mais importante do mundo da propaganda. A campanha traz uma veracidade de uma história real. Acho que o tema vai ser cada vez mais atual. Todos os grandes anunciantes hoje estão dialogando com essa temática e atingimos esse reconhecimento”, afirma Michele Estevez, diretora de atendimento da Propeg.

A campanha, que tem 2 minutos,  foi criada pela agência Propeg. No filme, a cumplicidade entre pai e filho é narrada do ponto de vista da criança. Ao final, surge a revelação de que o pai, César Sant’anna, deu à luz em 2005, antes de fazer a transição. Somente depois da gestação que César  enfrentou o processo de transição de gênero.

O presidente do GGB, Marcelo Cerqueira, comemorou a conquista como uma ferramenta de visibilizar a causa das pessoas trans. “É um reconhecimento internacional do GGB e da Propeg. Isso coloca a questão das  pessoas trans em atenção e com uma visibilidade tão necessária nesses momentos difíceis que vivemos. “É muito incrível para uma ONG com a nossa que é tão discriminada ter um reconhecimento mundial. É bom que as pessoas vejam que fazemos coisas com qualidade”, afirmou Marcelo. 

As agências brasileiras emplacaram seis finalistas no shortlist de Film no Cannes Lions deste ano.  A F/Nazca teve duas indicações este ano com “The Race” para Sadia e “Anthrophagy” para Pinacoteca de São Paulo. A Y&R também teve dois  trabalhos no shortlist: “Help – Cliff” para Athosgls e “Astronauts 45” para Cepia. A Propeg classificou “True Colors” para Grupo Gay da Bahia e a AlmapBBDO com “Endless Stories” para Getty Images.