A operação para distribuir os jornais todos os dias exige atenção e precisão de uma equipe afinada. A definição da tiragem precisa ser feita de forma detalhada para chegar ao número ideal. Controles, tabelas e visão estratégica são fundamentais na hora de determinar quantos exemplares serão levados para as ruas. “O desafio é ser minucioso para fazer o reparte [montante a ser distribuído em cada local] do outro dia. Meu objetivo é ter o menor encalhe possível”, explica a gestora de circulação do CORREIO, Mara Salmeron.

Encalhe é o conjunto de jornais que não são vendidos. Os papéis, que aparentemente não têm mais serventia, condenados ao vencimento do curtíssimo prazo de validade, são protagonistas para o monitoramento da quantidade de vendas. A sobra é subtraída do total que foi distribuído para descobrir o quanto foi vendido. Por isso, a logística de entrega dos novos exemplares integra também o recolhimento dos velhos: os encalhados do dia anterior.

Engrenagens

Enquanto a cidade dorme, trabalhadores se ocupam de imprimir, organizar as páginas e fazer o encarte do jornal, realizado manualmente, um por um. Se há demora na produção das matérias ou se uma máquina declara falência no meio do serviço, tem que ter jogo de cintura para administrar o impasse e evitar o temido atraso na entrega. Jornal atrasado é jornal encalhado. “A questão do horário é fundamental para a venda”, destaca a gestora.  

Mara Salmeron é a responsável pelo setor de circulação do jornal

Segundo Mara, dez minutos fazem toda a diferença para a programação. O celular dela jamais fica desligado ou no modo silencioso durante a noite e o sono já foi interrompido algumas vezes para resolver imprevistos na madrugada. Tudo para que o jornal diário chegue às mãos dos leitores antes das 6h30. Embora o planejamento seja milimetricamente feito, algumas coisas fogem ao controle, como a chuva. Quando chove, a tendência é que as vendas sejam menores. Nesse caso, o que resta é rezar para São Pedro colaborar com o tempo.

Da gráfica, os entregadores seguem as rotas em motos para chegar no endereço dos assinantes, nas bancas e para os distribuidores responsáveis por repassar os exemplares aos gazeteiros – vendedores que ficam nas ruas e contribuem para que as pessoas tenham acesso às notícias. Cada engrenagem do processo é essencial para dar conta do movimento desde a produção até a distribuição dos periódicos.

No fim do ciclo, lá estão eles: os encalhados. Jamais esquecidos pela equipe de circulação, se tornam estatística para otimizar as próximas vendas, mas também são transformados em dinheiro. As folhas são trituradas e vendidas como matéria-prima para reciclagem. Mas isso é assunto para outra hora, afinal hoje é dia de equilibrar as contas para a edição de amanhã.