Quando a era digital chegou nas redações, o jornalismo online era como um pequeno bote que navegava próximo ao grande navio que representava o jornal impresso. Diferente da embarcação maior, cheia de história e de pessoas trabalhando dentro dela, o bote contava com uma área limitada, uma tripulação jovem e formada por poucos integrantes. No entanto, seu tamanho trazia algumas vantagens: fazia do bote um transporte mais veloz e que tinha menos dificuldades ao desviar de possíveis obstáculos.

O bote foi ganhando tanta agilidade e relevância que acabou ficando na frente do navio. Mas os dois barcos perceberam que não precisavam competir entre si, e que na verdade deveriam aprender a trabalhar juntos para seguir em frente.

A comparação feita pelo palestrante pode servir para entendermos como foi a chegada do universo digital para um veículo de comunicação que já estava tão consolidado. A lição que o jornalismo impresso aprendeu com o online é que precisa continuar se reinventando e se modificando constantemente para atender às demandas atuais, que também não param de mudar.

Para Wladmir Lima, editor do Correio24Horas, o jornalismo online enfrenta o desafio diário de conquistar uma audiência cada vez mais dispersa, que prefere um conteúdo menos engessado, mais dinâmico, e claro, o mais atualizado possível.

Por causa dessa demanda, o jornalista está ficando cada vez mais versátil. Atualmente, o profissional dessa área de comunicação não só deve fazer o seu texto, mas também tem que ser fotógrafo, saber fazer vídeo, áudio e manusear tecnologia. O online abre para propostas diferentes, tornando-se um grande laboratório de experimentações, permitindo uma gama de possibilidades para o jornalista.

Wladmir Pinheiro, editor do Correio24Horas

Outro desafio citado pelo palestrante é a forma de ganhar dinheiro dentro do jornalismo digital. A publicidade clássica, que pagava para colocar anúncios no jornal, não funciona tão bem na versão online. Por isso, foi necessário que cada jornal descobrisse um estratégia, que depende diretamente de quem é o seu público, para cativar esses leitores. Alguns promovem eventos, outros pedem assinatura para que o usuário continue a leitura, outros apostam no conteúdo patrocinado.

Segundo Wladmir, o segredo para o sucesso do veículo online é o olhar de leitor que o jornalista precisa ter ao criar o seu conteúdo. Para seguir guiando esses barcos, é preciso se perguntar se o usuário irá querer ler o que está sendo produzido e se aquele conteúdo está abaixo dos padrões do veículo impresso. Ou seja, a chave está em conhecer profundamente o seu público, em saber para quem está remando.