Nunca se falou tanto sobre diversidade. Cada vez mais marcas e organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam estimulado debates sobre respeito, representatividade e promo\u00e7\u00e3o da igualdade a todas as pessoas, independentemente de g\u00eanero, ra\u00e7a, condi\u00e7\u00e3o f\u00edsica ou orienta\u00e7\u00e3o sexual.<\/p>\n
\u00c9 um movimento interessante e que acontece a despeito do crescimento da intoler\u00e2ncia nas ruas e nas redes. O Brasil continua sendo o pa\u00eds do machismo escancarado, do racismo que tenta se acobertar e do assassinato em massa da popula\u00e7\u00e3o LGBT em crimes de \u00f3dio. Mas pela primeira vez grandes empresas se aproximam destas discuss\u00f5es.<\/p>\n
Falar sobre diversidade n\u00e3o \u00e9 uma conversa de minorias. \u00c9 refletir sobre maiorias exclu\u00eddas. Num pa\u00eds feminino (51%, segundo o IBGE) e majoritariamente negro (54%), por exemplo, nem sempre estes grupos tiveram espa\u00e7o no dia a dia das organiza\u00e7\u00f5es e na comunica\u00e7\u00e3o que elas produzem.<\/p>\n
Segundo o Instituto Ethos, mulheres ocupam apenas 13,6% dos cargos executivos nas 500 maiores empresas do pa\u00eds. Negros s\u00e3o 4,7%. Quando se cruzam os dados de g\u00eanero e ra\u00e7a o cen\u00e1rio \u00e9 desesperador: apenas 0,04% de mulheres negras em posi\u00e7\u00e3o de destaque nas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
As pessoas com defici\u00eancias, apesar dos avan\u00e7os promovidos pela Lei de Cotas, seguem \u00e0 margem do mercado. Entre os gays e l\u00e9sbicas brasileiros, 2 em cada 3 n\u00e3o se sentem confort\u00e1veis para falar sobre sexualidade no ambiente de trabalho e 68% convivem com piadas preconceituosas no dia a dia, de acordo com dados da ONG OutNow. Sem falar na popula\u00e7\u00e3o trans, vulner\u00e1vel em diversos aspectos e alvo preferencial da viol\u00eancia.<\/p>\n
Historicamente, a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o deu grande import\u00e2ncia a este cen\u00e1rio. A publicidade brasileira viveu um longo per\u00edodo de fantasia em que praticamente apenas mulheres loiras ou jovens tinham espa\u00e7o nas campanhas. As ag\u00eancias, por sua vez, nunca foram muita mais diversas.<\/p>\n
S\u00f3 recentemente, em movimento liderado por marcas como Skol, o debate sobre inclus\u00e3o ganhou espa\u00e7o. O que pode parecer \u201cmimimi\u201d para aqueles que sempre se viram representados sempre foi, na verdade, motivo de insatisfa\u00e7\u00e3o para os exclu\u00eddos. Quem cresceu num mundo em que n\u00e3o havia qualquer refer\u00eancia positiva na TV a gays, negros ou pessoas gordas entende bem o que estamos falando.<\/p>\n
A comunica\u00e7\u00e3o molda gostos, pode refor\u00e7ar ou contestar estere\u00f3tipos e \u00e9, sem d\u00favida, parte de um processo fundamental para educar e sensibilizar para as diferen\u00e7as. Portanto, ao contr\u00e1rio do que se pode pensar, nunca “\u00e9 s\u00f3 publicidade”.<\/p>\n
Se o debate sobre representatividade \u00e9 importante, \u00e9 ainda mais significativo refletir sobre os mecanismos que sustentam a exclus\u00e3o. E as grandes ag\u00eancias de publicidade, t\u00e3o elitizadas, precisam fazer sua parte.<\/p>\n
Fora daqui, nos EUA, empresas como HP e General Mills j\u00e1 deram o tom da discuss\u00e3o: ag\u00eancia sem pol\u00edticas claras de inclus\u00e3o e respeito \u00e0s diferen\u00e7as perderam espa\u00e7o nas concorr\u00eancias.<\/p>\n
O recado \u00e9 claro. Quem n\u00e3o se mexer vai ser mexido. Ignorar as quest\u00f5es relacionadas \u00e0 inclus\u00e3o ou fazer tro\u00e7a deste debate (al\u00f4, Conar!) \u00e9 o caminho mais curto para perder relev\u00e2ncia, talentos e clientes.<\/p>\n
Diversidade \u00e9 um dos assuntos da moda, mas n\u00e3o \u00e9 nenhum modismo. \u00c9 um debate que chegou tarde ao Brasil, mas veio para ficar.<\/p>\n
Ricardo Sales \u00e9 pesquisador na ECA\/USP. Em 2017, foi eleito pela Out&Equal brasileiro mais influente do ano no tema diversidad<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nunca se falou tanto sobre diversidade. Cada vez mais marcas e organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam estimulado debates sobre respeito, representatividade e promo\u00e7\u00e3o da igualdade a todas as pessoas, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":16353,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"footnotes":""},"categories":[80,9],"tags":[],"class_list":["post-16352","post","type-post","status-publish","format-image","has-post-thumbnail","hentry","category-home","category-me-orgulho","post_format-post-format-image"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16352"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16352\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16354,"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16352\/revisions\/16354"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16353"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correio24horas.com.br\/mesalte\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}